临报头条 | 从“卖商品”到“卖体验” “商城+文旅”催生消费新爆点

在临沂客户端讯“活动太赞了，为商户带来了人气和客流量，我们大力支持。”5月19日，“畅游临沂乐购商城——千名导游进商城”活动暨“5·19”中国旅游日系列活动在中国酒店用品城启动。临沂耀琪商贸有限公司总经理李尊梅说，这次导游逛市场活动加深了旅游产业对市场的了解，更能带动游客到市场游览购物。

“我们获批国家3A级旅游景区后，按照相应标准进行提升改造，建设了游客中心、文化长廊、网红打卡地、小吃一条街等。市场里也融入了一些文旅元素，像彩色跑道、指引牌等。”华苑集团办公室副主任贾映蕾介绍，千名导游进商城活动对接了很多导游，希望他们能带团来旅游购物，为市场商户提升客流量。

中国酒店用品城是临沂商城推进商文旅融合发展的一个典范。作为商城核心区的兰山区按照A级景区标准，围绕基础设施、环境特色等，对中国酒店用品城、临沂小商品城等15处市场进行提升改造。其中，临沂进口商品城、华丰国际服装城等市场提升完成，创新打造了“琅琊剪纸”“梵椿香包”等一站式、沉浸式、场景化购物体验区。不仅商品满足游客消费需求，还建设了游客服务中心，提供各类便利化服务，让他们购物消费更舒心。

“来临沂玩，一定要到商城逛逛，这里商品物美价廉，真的很划算。”“这里人好景美，还有商城，真是来对了地方，有机会一定带着家人再来一次。”前不久，“千名游客进商城”活动启动，来自杭州、烟台、徐州等9地的1200多名游客来到临沂，他们被临沂商城规模宏大的市场、琳琅满目的商品所吸引，赞叹不已。

“这款伴手礼卖得挺火，还有这些礼品样式卖得也不错，都是专门为游客消费设计的杯壶产品。”李尊梅表示，近段时间，活动非常密集，给中国酒店用品城带来不少人气，商户店铺里人流量明显增多，节假日消费旺季的出货量是平时的一到两倍。目前，几十款重新设计包装的新品已经上市，希望在旅游旺季销售量能有显著提升。

“临沂商品，真是棒！”今年2月份，临沂商城国际化推进大会期间举办了国际采购商对接会，加纳采购商弗雷德应邀参加，在参观了中国教育用品采购基地、华丰国际商贸城等几处市场后，他对临沂丰富的商品十分满意，采购商品之余，还与商家相约进一步合作。

国内游人纷至沓来，国际客商接踵而至，“商城+文旅”催生商城发展新活力。今年1至4月，接待国际客商13233人次，其中，通过开展24场外商进商城活动，邀请1376名国际采购商到商城洽谈采购，不仅推动了商城国际化发展，还进一步提升了“临沂商城中国大集”的知名度和影响力，为国际旅游开发打下坚实基础。

市场迎来“大流量”，离不开政策引领和活动的支撑。今年临沂市、区两级出台《2025年旅游团队奖励办法》，对组织外地游客到商城各专业市场旅游购物的旅行社和生产商城优质宣传内容的新媒体给予奖励，并对本年度被评定为国家3A级及以上的市场类旅游景区和本年度销售达到一定规模的企业商户给予奖补，进一步提升了产业融合发展信心。

同时，我市各级各部门策划推出了一批提振消费活动，让商城成为旅游首选地、消费主场景。其中，“百家旅行社百家媒体走进商城”活动，邀请了101家省内外旅行社和108家各类媒体到商城踩线、采风，串联带动商城景区类市场客流量50多万人次；“潮品中国行”“51嗨购节”等系列促消费活动，带动线下客流量增长30%。

“我们将通过加快市场改造、开展系列活动、发展国际旅游、强化品牌宣传等举措，进一步叫响‘畅游临沂乐购商城’品牌。”临沂商城管委会主要负责人表示，临沂商城将立足全市丰富独特的旅游资源和商贸物流特色优势，加快推进商文旅深度融合，为全市提振消费贡献力量。

市融媒体中心记者 贺可功 徐启超 通讯员 孙文君

编辑:李婷